JSON-LD er formatet Google anbefaler for strukturerte data. Det er en egen kodeblokk i siden som beskriver innholdet for maskiner, uten å påvirke hva besøkende ser.

Gir strukturerte data bedre plassering i Google?

Nei, ikke direkte. Strukturerte data er ikke en rangeringsfaktor. De kan gjøre siden kvalifisert for utvidede søkeresultater og sørger for at fakta om bedriften blir forstått riktig.

Er det garantert at Google viser rich results hvis koden er riktig?

Nei. Riktig kode gjør siden kvalifisert, men Google avgjør selv om utvidede resultater vises, og hvilke typer som støttes endrer seg over tid.

Hvilken schema-type skal en lokal bedrift bruke?

Bruk LocalBusiness eller den mest presise undertypen som passer, for eksempel for klinikk, tannlege eller regnskapsfører. Legg til Service for tjenestene og FAQPage der du har spørsmål og svar på siden.

Må strukturerte data stemme med teksten på siden?

Ja. Koden skal beskrive det som faktisk står synlig på siden. Priser, åpningstider og spørsmål som bare finnes i koden, bryter med Googles retningslinjer.

Strukturerte data (schema.org) forklart for bedriftseiere

Hva er strukturerte data?

Når du leser en nettside, ser du med en gang at "Kirkeveien 12, 1384 Asker" er en adresse og at "950 kr" er en pris. En maskin ser bare tekst. Den må gjette.

Strukturerte data tar bort gjettingen. Du legger inn en kodebit som sier rett ut: dette er en bedrift, den heter dette, adressen er denne, telefonnummeret er dette, og disse tjenestene koster så mye. Besøkende ser ikke koden. Søkemotorer og AI-tjenester leser den.

Ordlisten som brukes heter schema.org. Den er en felles standard som Google, Microsoft og flere andre står bak. Formatet som anbefales heter JSON-LD, og det ligger som en egen blokk i sidens kode, adskilt fra det synlige innholdet.

Hvilke typer strukturerte data trenger en liten bedrift?

Schema.org har hundrevis av typer. En vanlig bedriftsnettside trenger en håndfull:

LocalBusiness. For bedrifter med fysisk adresse eller lokalt nedslagsfelt. Navn, adresse, telefon, åpningstider, område du dekker. Det finnes undertyper for blant annet klinikker, tannleger, regnskapsførere og håndverkere.
Organization. For bedrifter uten lokal tilknytning. Navn, logo, organisasjonsnummer, kontaktinfo.
Service. Én per tjeneste du tilbyr, med beskrivelse og hvem som leverer den.
FAQPage. Spørsmål og svar som står synlig på siden.
Article. For artikler og blogginnlegg, med forfatter, publiseringsdato og sist oppdatert.
BreadcrumbList. Viser hvor siden hører hjemme i strukturen, for eksempel Forside, Tjenester, SEO.

En klinikk i Asker vil typisk ha LocalBusiness med undertypen for klinikker på alle sider, Service på hver behandlingsside, og FAQPage der det står spørsmål og svar. Et regnskapsbyrå gjør det samme med sin undertype.

Hjelper strukturerte data på rangeringen i Google?

Ikke direkte. Google har sagt at strukturerte data i seg selv ikke er en rangeringsfaktor. Du rykker ikke opp fordi du har lagt det inn.

Det strukturerte data kan gi er utvidede søkeresultater, ofte kalt rich results. Det kan være brødsmulesti i stedet for en lang adresse, eller ekstra informasjon under treffet. Google bestemmer selv om og når de vises, og hvilke typer som støttes endrer seg over tid. Korrekt kode gjør deg kvalifisert. Den gir deg ikke krav på noe.

Den sikre gevinsten er mer kjedelig: fakta om bedriften din blir gjengitt riktig. Riktig navn, riktig adresse, riktig telefonnummer. For lokal SEO er det et grunnlag du vil ha på plass.

Hva betyr strukturerte data for AI-søk som ChatGPT?

AI-tjenester som svarer på spørsmål må hente fakta fra et sted. Jo tydeligere fakta står på siden din, jo mindre er sjansen for at svaret blir feil eller at du blir hoppet over.

Ingen utenfor selskapene vet nøyaktig hvor mye vekt de ulike AI-tjenestene legger på JSON-LD sammenlignet med vanlig tekst. Det vi vet er at strukturerte data og tydelig tekst trekker i samme retning. En side som sier det samme i koden og i det synlige innholdet er lett å forstå for alle typer maskiner.

Derfor er strukturerte data en fast del av arbeidet vårt med GEO. Vil du ha bakgrunnen, start med hva GEO er.

Hvilke feil er vanlige med strukturerte data?

Koden sier noe annet enn siden. Står det én pris i JSON-LD og en annen i prislisten, har du laget et problem. Google kan også se på det som villedende.
FAQ som ikke finnes på siden. Spørsmålene i koden skal stå synlig for besøkende.
Utdatert informasjon. Nye åpningstider og nytt telefonnummer må oppdateres begge steder. Best er det når koden hentes fra samme kilde som det synlige innholdet.
Oppdiktede vurderinger. Å legge inn stjerner og omtaler du ikke har dekning for bryter med Googles retningslinjer.
Feil type. En rørlegger som er merket som restaurant hjelper ingen.
Plugin som legger inn det samme to ganger. Vanlig på WordPress-sider med flere SEO-utvidelser.

Hvordan sjekker jeg om nettsiden min har strukturerte data?

Google har et gratis verktøy som heter Rich Results Test. Du limer inn adressen til siden, og får se hvilke strukturerte data som ble funnet og om noe er feil. Schema.org har også en egen validator som sjekker all kode, ikke bare typene Google bruker.

I Google Search Console får du i tillegg rapporter over tid. Der ser du om Google finner feil på noen av sidene dine etter at de er publisert.

Finner verktøyet ingenting, har du ingen strukturerte data. Det er vanlig, også på nye og dyre nettsider.

Kan jeg legge inn strukturerte data selv?

På WordPress kan en SEO-utvidelse dekke det grunnleggende. Det holder et stykke på vei, men sjekk resultatet i testverktøyet. Standardoppsettet er ofte generelt og mangler tjenester, priser og riktig bedriftstype.

På nettsider vi bygger fra bunnen av genereres koden fra det samme innholdet som vises på siden. Da kan den ikke komme i utakt. Dette er en del av SEO-tjenesten vår, og vi tar gjerne en rask sjekk av siden din hvis du tar kontakt.