Bing Webmaster Tools: derfor trenger du det for ChatGPT

Når ChatGPT skal svare på et spørsmål den ikke kan fra før, for eksempel hvilken tannlege i Asker du bør velge, gjør den et nettsøk. OpenAI har lenge brukt Bing som grunnlag for dette søket, og har i tillegg egne crawlere som henter sidene. Nøyaktig hvordan det er satt sammen i dag, sier de ikke. Det som er sikkert, er at Bing teller, og at nesten ingen i Norge bryr seg om Bing.

Det gir en merkelig situasjon. Mange små bedrifter har brukt år på å komme opp i Google, men har aldri sjekket om de i det hele tatt finnes i Bing. Så spør de ChatGPT om sin egen bransje og lurer på hvorfor de mangler. Ofte er svaret rett og slett at ChatGPT aldri har fått sjansen til å finne dem. Flere årsaker står i hvorfor bedriften ikke vises i ChatGPT.

Bing er også søket bak Copilot i Windows og Edge, og DuckDuckGo henter mye derfra. Du får altså flere kanaler på kjøpet.

Gå til bing.com og skriv site:dittdomene.no i søkefeltet. Får du opp sidene dine, er du indeksert. Får du ingen treff, eller bare forsiden, har Bing lite å jobbe med. Gjør det samme søket i Google og sammenlign. Jeg ser ofte nettsteder med tretti sider i Google og to i Bing.

Søk deretter på firmanavnet ditt i Bing. Dukker det opp konkurrenter eller kataloger før deg, er det et tegn på at Bing ikke regner nettsiden din som den beste kilden om deg selv. Det er det neste steget skal rette på.

Du trenger en Microsoft-konto. Har du allerede satt opp Google Search Console, er resten gjort på fem minutter. Har du ikke det, bør du gjøre det først, siden du trenger begge. Fremgangsmåten står i SEO-sjekklisten.

1. Gå til bing.com/webmasters og logg inn med en Microsoft-konto. En vanlig Outlook- eller Hotmail-adresse holder.
2. Velg «Importer fra Google Search Console». Du logger inn med Google-kontoen og godkjenner at Bing får lese nettstedlisten din.
3. Kryss av for nettstedet ditt. Bing henter da både bekreftelsen og sitemap fra Google, så du slipper å gjøre det på nytt.
4. Har du ingen Search Console, velger du «Legg til nettsted manuelt» og bekrefter med en liten fil som lastes opp, eller en DNS-oppføring hos domeneleverandøren.
5. Sjekk under «Sitemaps» at adressen din står der, som regel dittdomene.no/sitemap.xml. Mangler den, legger du den inn selv.

Det er alt. De første tallene kommer i løpet av noen dager. Ikke bli urolig om rapportene står tomme den første uken.

Google bestemmer selv når den kommer tilbake til nettsiden din. Bing har en snarvei som heter IndexNow. Det er en enkel måte å si fra på at en side er ny eller endret, slik at Bing henter den med en gang i stedet for om noen uker. Flere andre søkemotorer leser fra samme varsel.

Mange nettsideløsninger har støtte for det innebygd. I WordPress finnes det som tillegg, og i noen av de store nettsidebyggerne er det slått på fra før. På nettsidene jeg bygger legger jeg inn et lite skript som sender inn hele sitemapen etter hver publisering. Det tar noen sekunder og koster ingenting.

Er du usikker på om du har det, finner du en egen fane for IndexNow i Bing Webmaster Tools som viser om det er kommet inn noe. Står den tom, bruker du det ikke.

Verktøyet ligner på Search Console, men er enklere. Det er tre ting som er verdt å følge med på:

• Søkeytelse viser hvilke søk du vises på i Bing, og hvor mange som klikker. Tallene er små i Norge, men mønsteret er nyttig: står du på søk om tjenesten din, eller bare på firmanavnet?
• Nettstedsutforsker og Indeksdekning viser hvilke sider Bing har hentet, hvilke den har avvist, og hvorfor. Her finner du sider som er blokkert eller merket noindex uten at du visste det.
• Crawlkontroll lar deg se hvor ofte Bing besøker nettstedet. Bruker du en billig webhotell-pakke, kan du også be Bing ta det roligere på dagtid.

Det finnes også en innebygd nettstedsgjennomgang som ramser opp manglende titler, for lange beskrivelser og tregt innhold. Den er grei som en rask oversikt, men ikke la den styre prioriteringene. Rett det som hindrer indeksering først.

Bing henter som regel nye sider i løpet av dager etter at sitemap er sendt inn, raskere med IndexNow. Det tar lenger tid før sidene rangerer på noe. Hvor lang tid avhenger av det samme som i Google: om noen andre lenker til deg, og om teksten faktisk svarer på det folk spør om. Les mer i hvor lang tid SEO tar.

Når sidene ligger i Bing, er den første porten åpen. ChatGPT kan da finne deg når noen spør. Om den velger deg, er et annet spørsmål, som handler om anmeldelser, kataloger og hvor tydelig nettsiden din er. Det dekker jeg i slik får du bedriften anbefalt av ChatGPT.

Vil du vite hvordan bedriften din ser ut i ChatGPT og de andre assistentene i dag, tar jeg en gratis sjekk. Da ser jeg også om Bing er problemet.