GEO vs. SEO: hva er forskjellen, og trenger du begge?

I et vanlig Google-søk får du en liste med sider. Du velger selv hvilken du klikker på. SEO er arbeidet med å komme høyt på den listen for søk som betyr noe for bedriften din.

I en AI-tjeneste får du et ferdig svar. Tjenesten har lest kildene for deg og skrevet en oppsummering. Noen ganger nevner den bedrifter ved navn, noen ganger viser den lenker til kildene. GEO er arbeidet med å være blant de kildene og de navnene.

Den praktiske forskjellen er hvem som leser siden din først. I SEO er det et menneske som skummer et søkeresultat. I GEO er det en språkmodell som leser hele teksten og bestemmer seg for om den er verdt å bruke. Har du ikke vært borti begrepet før, start med hva er GEO.

Mer enn mange tror. AI-tjenestene som søker i sanntid bruker vanlige søkeindekser i bakgrunnen. En side som ikke finnes i Google eller Bing, blir sjelden funnet av en AI heller. Derfor gjelder det samme grunnarbeidet begge steder.

• Siden må kunne crawles, og teksten må ligge i HTML-en fra serveren.
• Siden må laste raskt og fungere på mobil.
• Hver side bør handle om ett tema og ha en tydelig overskrift.
• Innholdet må være nyttig og skrevet av noen som kan faget.
• Lenker og omtaler fra andre nettsteder gir tillit.
• Strukturerte data hjelper maskiner å forstå hva siden handler om.

Har du gjort en skikkelig SEO-jobb, har du allerede gjort mye av GEO-jobben.

Du skriver for å bli sitert, ikke bare klikket på

En AI plukker setninger og fakta den kan bruke i svaret sitt. Da vinner teksten som sier ting rett ut. "Førstegangskonsultasjon varer 45 minutter og koster 950 kroner" kan siteres. "Vi tilbyr skreddersydde løsninger tilpasset dine behov" kan ikke brukes til noe.

Spørsmålene er lengre og mer spesifikke

Folk skriver "regnskapsfører Oslo" i Google. I ChatGPT skriver de "jeg har et polsk byggefirma med fire ansatte som skal jobbe i Norge i seks måneder, hva må jeg rapportere og hvem kan hjelpe meg". Sider som svarer på slike konkrete situasjoner har en fordel. Det betyr flere og smalere sider enn du ville laget bare for SEO.

Det som står om deg andre steder teller mer

En AI setter sammen et bilde av bedriften din fra mange kilder. Katalogoppføringer, anmeldelser, bransjesider og lokalaviser er med i det bildet. I SEO er en lenke verdifull. I GEO kan også en omtale uten lenke ha verdi, fordi modellen leser teksten og ikke bare teller lenker.

Måling er vanskeligere

I SEO har du Google Search Console med plasseringer og klikk. For AI-svar finnes det ikke noe tilsvarende offisielt verktøy. Du må teste faste spørsmål jevnlig og notere hvem som blir nevnt. I tillegg kan du se i analyseverktøyet ditt hvor mange besøk som kommer fra chatgpt.com, perplexity.ai og lignende.

• Mål: SEO gir plassering i en resultatliste. GEO gir omtale eller sitat i et generert svar.
• Søkene: SEO handler mest om korte søkeord. GEO handler om hele spørsmål og situasjoner.
• Innhold: SEO belønner dekkende sider om et tema. GEO belønner i tillegg korte, tydelige svar som kan løftes ut.
• Tillit: SEO bygger mye på lenker. GEO bygger på lenker, omtaler, anmeldelser og at fakta stemmer på tvers av kilder.
• Teknisk: Begge krever en rask side som kan crawles. GEO er strengere på at teksten finnes uten JavaScript.
• Måling: SEO har gode verktøy. GEO krever manuell eller egenbygd sporing av faste spørsmål.

Ja, men ikke samtidig og ikke like mye. For en lokal tjenestebedrift kommer de fleste nye kundene fortsatt fra Google-søk og Google Maps. Det er der pengene ligger i dag. AI-søk vokser, men fra et lavere nivå.

Det fine er at du ikke trenger å velge. Nesten alt du gjør for GEO hjelper også SEO. Tydeligere tekst, bedre struktur og flere omtaler er bra for begge. Det motsatte gjelder ikke alltid. En side som er stappet med søkeord og lite konkret innhold kan rangere greit en stund, men blir ikke sitert av en AI.

1. Få det tekniske på plass. Rask side, servergenerert HTML, sitemap, riktige titler og strukturerte data. Er siden din treg eller bygget slik at innholdet krever JavaScript, kan det lønne seg å se på en ny nettside.
2. Ta lokal SEO. Google Bedriftsprofil, anmeldelser og like opplysninger overalt. Se guiden til lokal SEO.
3. Skriv én side per tjeneste og per vanlige spørsmål. Svar først, forklar etterpå.
4. Test AI-svarene. Lag en liste med ti spørsmål og sjekk dem hver måned i ChatGPT, Gemini og Perplexity.
5. Fyll hullene du finner. Mangler du i svarene, se på kildene AI-en bruker og finn ut hva de har som du ikke har.

Vil du ha hjelp til å finne ut hvor du står, kan du ta kontakt. Vi ser på både søk og AI-svar i samme gjennomgang, fordi det sjelden gir mening å skille dem.